网红虎视眈眈，明星们醒醒：你的竞争对手，根本不是同行

大家好，我是本期茶余饭后talk话题的发起人云盖雪，今天我们讨论话题是：明星们纷纷自降身段向网红靠拢，营业降级，是因为网红赚钱太容易了，还是现在的明星需要用网红的形式来巩固热度，或者是大量的网红已经挤占了明星的生存空间？欢迎大家评论区留言。

公认的北影女神曾黎仙女下凡学佛山电焊了，鹿晗收入不及山寨鹿哈了，明星的拍戏工作被头部网红易梦玲拿走了，连剧本质量都被《逃出大英博物馆》秒了 …… ，网红虎视眈眈，明星步步后退，娱乐圈这是变天了吗？

佛山电翰辟谣日入500万成了这几天的热门话题。

佛山电翰是一个在某音有100多万粉丝的网红，因外形酷似张翰走红，他标志性的甩手动作配上魔性的音乐有种疯狂洗脑的效果。

最让人意外的是，曾黎居然也模仿了他，曾黎之前就有过模仿网红扮丑的行为，粉丝看后大呼接受不了，但这似乎并没有影响她朝着网红路上小跑的决心，顶着“中戏200年第一美”的名头几十年，却始终不温不火，这对曾黎来说，是件无比尴尬的事。

在以往，曾黎这样的明星，与网红之间是隔着天然鸿沟的，即使现在，大部分观众，也依旧会有“演员就是比网红高级”的固定理念。

但与大众的认知正好相反，明星们自己反倒开始有意模糊与网红的界限，纷纷开始向网红靠近，很多人干脆放弃当明星，直奔做网红而去了。

明星向网红靠拢原因无非两个，一个是名一个是利。

为名的资源争夺战

网红发展到现在，已经脱离了个人手工作坊的模式，很多网红背后往往都有专业机构推手，他们或者扮美或者卖丑，都能及时地抓住或者制造热点做病毒式传播，很多腰部网红的粉丝已经可以媲美头部艺人了。

在此情况下，很多网红顺理成章地进入了娱乐圈，出现了如白鹿、刘宇宁、赵露思等一批从网红起家的当红偶像，最近较火的《为有暗香来》的女二赵晴也是网红跨界。

在很多北电中戏学生在横店跑龙套苦于无戏可拍的时候，网红转行的易梦玲却戏约不断，《怦然心动20岁第三季》《一拍即合的我们》古装剧《大梦归离》等等根本停不下来。

在短视频赛道，网红也遥遥领先，爆火的《逃离大英博物馆》就是由网红煎饼、夏天自编自导自演的，2分钟短剧《长公主在上》播放量达到4亿，据说一天收入就是1200万，而该剧的制作成本只有几十万。

2023年上半年，爆款短剧就达500多部，这些短剧也催生出了一批具有商业价值的网红，如" 姜十七 "，60个短视频里商单就占了55个，而这些商单原本有很多应该是落到明星身上的。

从大数据上来说，明星带货已经远远被网红素人甩在了身后。

从直播间单次互动来看，吴昕卖不出400元的短袖，陈浩民几个小时卖了一瓶20元的酒，还有某曹姓明星收了7万，只卖出278元的“成绩”都明白地展示了，在网红洪流的冲击下，明星的影响力正在下降。

模仿鹿晗的鹿哈月收入500万打底，一年时间，千万豪宅豪车到手，而被他模仿的鹿晗已经三年没上春晚了，广告代言只剩一个，2021和2022年的收入只有1000万上下，被远远甩在了后面。

在对外经营形象上，网红的步子也迈得很大，2023年夏天洪水，除了黄子韬的300万之外，一线明星的捐赠上限基本是100万，三小只合体贡献300万。

而网红小杨哥一人就捐赠了2000万，辛巴除了物资之外捐赠了270万，不太出名的胜仔捐赠200万，三斤捐赠100万元人民币，其他大大小小的网红基本都是10万起步，50万居多，网红的口碑就这么一点点的起来了。

在此情况下，如果艺人依旧坚持孤芳自赏，那么粉丝量巨大的网红则会越来越多的蚕食娱乐圈的份额，唯有加入这个行列里，才能在同等的条件下获得竞争力，维持现有的阵地。

为利的快速变现

天才演员舒畅，14岁就确立了实力派演员的地位，20岁已经可以称之为老戏骨了，但大学毕业后，资源减少，她干脆转身成了专职带货网红，一路做下来，似乎已经没有要做回演员的打算了。

整容的张檬也和未婚夫天天在荧幕上蹦蹦跳跳的一直带货不停歇。

倪虹洁、戚薇、黄圣依等三线明星也都在网红带货界有一席之地，即使杨幂、刘诗诗这样的花旦，也都少不了在直播间里配合网红、成为网红。

明星自觉或者不自觉向网红靠拢，已经是个不可回避的事实，究其根本，还是网红挣的钱太多了。

对普通人而言，明星工作的付出与回报已经是天价了，爽子日入208万公布后，一度让圈外人惊掉了下巴，但明星拍戏唱歌，终归还是要贩卖形象才艺与人设，多多少少要费些时间和功夫。

相比之下，当网红对他们来说就简单的多，直接利用固有形象，就可以直接产生效益，收益比做明星来的更直接更快，更多。

同样是顶流，爽子一日208万已经是顶天了，但李佳琦一日500万还能不停地往上涨，李佳琦与唐嫣胡歌这样的老牌明星同住一个小区，但李佳琦的住所比这二位都要高级许多。

即使上文所说这些已经不太红甚至息影又复出的明星，收入也非常可观，小李琳、张檬、倪虹洁、戚薇这个梯队的明星日销售额日常维持在2000万上下。

名气大一些黄圣依一天可以冲破5000万。

高圆圆、张柏芝、舒畅、董洁、刘涛这样的明星，单次带货的销售金额5000万打底，基本都能上亿，相比之下，这比拍戏容易多了。

明星的名气已经在那里了，无须刻意经营，只要顺势而为即可，而且相比之下，观众对网红的要求比对明星要求低的多，董洁近些年来拍戏，一直被嘲“装嫩”，但带货之后，一片溢美之词，从她带货的销售额常年位居小某书榜首就可以知道，她的被接受度有多高。

究其原因是大部分明星的形象气质虽然不错，但与同行相比优势不明显，可放到普通人居多的网红队伍里，他们就显得鹤立鸡群了，其次明星成名已久，在感觉上更有公信力，公众更信赖，另外常年面对镜头和采访，明星在表达和临场反应上，比普通网红的分寸感和控场更好，一般情况下，成名后的明星，哪怕过气或者三线开外，与普通网红竞争依然算得上降维打击。

总结下观点：

1、网红病毒式洗脑式的传播，对明星尤其是偶像式明星的冲击极大，一个明星往往需要长年累月才能累积起巨大的粉丝量，而网红，往往一夜之间因为一首歌或一个动作就能红遍全网，大量的网红因为粉丝众多会直接冲击艺人商业统治区，而影视剧方面也出现了刘宇宁、赵露思等这样从网红成功转型为艺人的案例，网红的频繁产出，挤压了偶像明星的生存空间。

2、市场有限，为了抵御网红冲击，也为了巩固粉丝和加强曝光率，艺人不得不放下身段，用网红的方式获取市场，维持知名度，即使不以做网红带货为目的，明星也会跟风模仿网红或跟进热点，以此达到保持竞争力和热度的目的。

3、放下身段，营业降级的目的是明星想要夺回或者慢一些失去市场，其本质则明星是与网红的一场商业白刃战，是两种商业模式下顶级战士对有限市场资源的再分配。

4、明星通过本职工作赚钱如同“卖艺”，对作品、传播途径的依赖较大，名气变现周期长，而网红带货有着巨大利润空间，从广度和持续性上已经超过了明星“卖艺”的性价比，明星直接下沉为网红，直播或者带货是顺势而为，收益大，成本小，在明星迭代速度越来越快的现实情况下，网红化是明星名气快速变现的最好方式。

明星网红化已是不争的事实，这背后实际上是娱乐圈资源的重新分配以及娱乐商业逻辑的重新洗牌，大家怎么看这事呢？欢迎评论区留言哦。

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